坐拥2370万行业用户并呈高增长之势，智能音箱的未来需要拼什么？

  

导  读

2018年的智能音箱市场出乎所有人的意料，但其庞大的增长也让众多厂家发现巨大商机。2019年的市场注定不平凡，波涛汹涌下，风险与机遇并存。对于企业来讲，盈利是最终目标，创新永远是不竭动力。

早在2017年底，中商产业研究院根据过去两年“百箱大战”的经验，基于当时国内近185万台的年实际销量，合理乐观预计2018年智能音箱的销量将增长141%，达到446万台。

 

 

结果如何？我们非常清楚——根据Canalys发布的中国智能音箱报告，2018年国内智能音箱出货量达到2190万台，和2017年相比狂翻十倍有余。就品牌来看，阿里、小米、百度三家成鼎足之势，即使放眼全球，也仅次于亚马逊与谷歌，荣归TOP5。

 

 

不仅如此，极光大数据近日公布的统计结果显示，智能音箱app的行业渗透率和用户规模在过去一年的上升趋势也非常显着。在2018年1月，智能音箱app行业用户规模为257万。截至2019年1月，该行业用户规模上升至2,370万，较去年同期上升超过8倍。与此同时，智能音箱app的行业渗透率为2.15%，仍具备广阔的市场空间。

 

 

另外，Canalys预测，2019年中国智能音箱市场出货量将从2018年的2190万台增长至2960万台，实现35%的年度增长。

 

大风起兮云飞扬，智能音箱蓝海未过，红海未红，企业未来如何才能顺风而上？

 

智能音箱未来拼什么？

 

无论是入口论，还是风口论，智能音箱的质疑之声总会不时冒出，但就是在这些声音中，智能音箱的形势不是小好，堪称大好。现如今，智能音箱的市场规模增速之快让人瞠目结舌，行业的发展速度恐不及用户的增长速度，如此高速增长之下，企业未来如何才能站稳脚跟？

 

1.落地与创新

 

近日，在第二届数字中国峰会现场，百度董事长兼CEO李彦宏表示，两年前，百度推出全球第一款带屏智能音箱，2019年2月，小度在家带屏智能音箱出货量首次超过无屏的小度智能音箱。

 

几乎与此同时，5月7日，谷歌在第11届GoogleI/O大会上发布了10英寸带屏音箱Nest Hub Max，售价229美元，这也是自Nest并入谷歌后双方共同打造的第一款产品。

 

尽管关于带屏智能音箱是否“鸡肋”的讨论一直没有停止过，但不可否认的是，国内外众厂家纷纷推出带屏智能音箱，其市场表现也相当给力。有业内人士表示，日常生活中，“视觉信息的比重超过语音信息，智能硬件产品由单模态转向多模态是必然趋势”。

 

笔者很高兴智能音箱的这一创意获得成功，但单这一个创意还远远不够。任何一个产业的蓬勃发展都是依靠不断迭代创新，最终成就大势的，智能手机正是如此。

 

与功能机相比，最开始搭载安卓系统的智能手机做出了触屏功能这一质的创新了，在此基础上无论是拍照，还是阅读都有了相对更好的体验，甚至能够播放视频。再结合后来这么多年的发展我们可以看到，手机性能的更新迭代仍然是一年一大跳跃，前一年的旗舰机到了今年都可能已经十分普通。由此我们可以看到，创新不是一蹴而就的，正是延续数年的不断创新，才造就了现如今“低头族”的产生，也打造了现如今基于智能手机的生态繁荣。

 

 

被誉为小米的AK47的小米2s六年前可谓是风靡风靡全国，售价1999元起。如今回顾，不仅是芯片，包括内存、屏幕、系统等等早已经历了一个又一个非常大的跳跃，而正是这些不断发生的细小创新造就了多年智能手机市场的活跃。

 

智能音箱的发展才刚刚起步，在未来的市场更是广阔。如何吸引更多受众、如何让产品得到用户喜爱仍然大有可为。

 

智能音箱或许和手机一样，将从无摄像头到有摄像头、从小屏到大屏持续“进化”。谷歌已经在Nest Hub Max增加了广角智能摄像头，并且增大了屏幕尺寸。据悉，Nest Hub Max能实现在线观看视频、家居控制、拍照、安全监控和视频通话等功能。谷歌称，NestHubMax特别为家庭和朋友聚会中的共享场所而设计。

 

不只是硬件，基于智能音箱的软件技术未来也将有更大的发展空间。如今的智能手机市场之所以如此火热，离不开层出不穷花样繁多的APP。

丰富的软件将智能手机的强大功能发挥到了极致，而智能音箱未来可以做的绝不仅仅是听音乐。即使最新的Nest Hub Max目前所具有的功能仍十分“基础”，搭载有人工智能、语音交互等更多技术的智能音箱在功能上具有非常巨大的想象空间。

 

2.盈利

 

今年以来，智能音箱领域好消息不断。

 

1月11日，阿里天猫精灵销量突破1000万台大关。从2017年8月正式发售以来，天猫精灵突破这个数字只用了18个月。

 

4月2日，小米宣布小米AI音箱销量已突破1000万台。

 

市场份额目前排名第三的百度“强行不甘示弱”，传出2019年的智能音箱销量KPI是1000万台。

 

目前来看，以用户数量计算的智能音箱三足鼎立势头已成，但市场上仍然有很多其他品牌的智能音箱存在。混战之下，谁能盈利才有可能成为最后的赢家。

 

 

九年前，智能手机风口之上，中华酷联一时间风头不减，成为国产手机“四小龙”。据统计，在2012-2013年国产手机出货量中，“中华酷联”加在一起就有大概50%的份额。而当时vivo还属于“其他”，OPPO和小米的份额还摆不上台面。

 

 

如今来看，中华酷联除华为外，其他可谓风头不再。

 

 

4月29日，数据统计机构Counterpoint公布了《2018年中国和全球十大畅销智能手机型号》，其中国内市场OPPO独占鳌头，国际市场则是苹果与三星的天下。

 

小米及OV能够从混战市场上脱颖而出，所仰仗的，归根结底还是盈利能力。盈利使得企业能在技术、设计等多方面脱颖而出，逐步取得竞争优势。

 

2014年初，小米公司董事长雷军在其个人微信公众平台发布消息，公布了小米公司2013年业绩。小米2013年共销售手机1870万台，含税销售额达到316亿元，超额完成任务（原计划1500万台）。另根据市场研究公司iSuppli中国研究总监王阳在其微博上透露，小米手机2013年的净利润有30亿人民币，是中国最赚钱的手机企业。此外，iSuppli中国研究总监还在微博上透露，利润排第二的是OPPO，2013年净利润达26亿人民币，排名第三的则是vivo，2013年净利润有20亿。

 

正是在这一波狂潮中，小米、OV没有盲目追求销售量，而是以盈利为王的心态，为日后崛起奠定了宝贵基础。

 

对于智能音箱来看，在未来竞争进一步激烈后，谁能成为最后的赢家仍未可知，与出货量相比，谁能盈利可能才会有更多的资本站到最后。

 

三足鼎立之势能维持多久

 

尽管目前国内智能音箱市场几乎被天猫、小米、百度占领绝大部份市场，呈三足鼎立之势，但据甲子光年预测，中国的4.3亿家庭对应的临界点将为6900万个家庭。

 

巨大的增量市场下，难道就没有真正可以威胁三巨头地位的挑战者吗？答案当然是否定的。

 

1.华为小艺智能音箱

 

 

2018年8月31日晚间，华为在德国柏林IFA上发布了其预热已久的智能音箱AI Cube。

 

华为秉承着不出手则已，一出手惊人的特点，首款音箱便带来两大亮点功能。

 

用过智能音箱的用户都知道，智能音箱没有本地存储功能，只有在连接wifi网络的情况下才能持续使用，一旦网络不稳定就会出现暂停的现象。基于此，华为AI Cube自带4G路由器功能，用户插入4G SIM卡就能实现即刻上网。

 

除此之外，华为此次还联合了全球智能音箱界的泰斗亚马逊，在AI Cube里内置了Amazon Alexa智能语音助手。这一点很好地说明了AI Cube对语音智能音箱核心技术的重视。

 

尽管可谓赶了晚集，但华为类似的漂亮仗也没少打。无论是技术创新，还是盈利能力，华为在全球范围内也恐怕竞争者寥寥。如今入局智能音箱市场，有二者助力下的后发优势也十分明显。如果说2018年智能音箱“战场”华为由于参与度不高而暂时落下，2019年的战场相比一定会更加精彩。

 

2.京东智能音箱

 

 

根据市场调研公司Canalys数据显示，去年三季度，百度智能音箱出货量达到100万台，环比增长711%，反超京东进入前三名。尽管京东如今不是三巨头之一，但早在2016年，中国的智能音箱市场基本是京东一家独大的局面。京东是国内最早的玩家，2015年就发布了一代叮咚智能音箱，具备先发优势。

 

诚然，京东的智能音箱在近年，尤其是2018年的智能音箱跨越式大发展的背景下发生了重大失利，但不代表未来就没有机会。

 

2018年12月4日，在京东IoT战略发布会上，京东集团CTO张晨宣布，原京东IoT业务已全面整合升级为小京鱼AIoT生态，向合作伙伴提供物联网解决方案。在此次发布会上，京东还推出两款智能音箱，分别是京鱼座AI音箱、京东叮咚V1火山版音箱。京东还与华为消费者BG达成合作，实现小京鱼平台与华为物联网HiLink平台互联。

 

具有先发优势的京东尽管失去了先机，但数年的技术耕耘一定会造就存量。现如今，京东已经拥有京鱼座和和叮咚音箱两大智能音箱品牌，而其全面发力AIoT生态的背景下，对于智能音箱的角力可能已经悄悄开始。

 

3.腾讯智能音箱

 

新年刚过，开工仅一周后，“腾讯听听智能音箱项目已经叫停”突然跃居网上。对此，腾讯官方回应称，“在智能音箱这条产品线上，在新型号叮当带屏音箱发布上市后，我们还将会继续保持先前听听产品的正常的销售与服务不变。叮当团队还将深度结合CSIG（云与智慧产业事业群）业务，面向行业输出全栈语音人工智能解决方案能力，以及叮当智能屏产品系列的开发。”

 

由此我们不难看出，或许听听智能音箱会逐步淡出，但腾讯没有放弃智能音箱战场的角逐。

 

 

早在去年12月，腾讯云叮当已经推出了一款带屏智能音箱——腾讯叮当智能视听屏，京东售价699元。

 

尽管腾讯关于智能音箱一直未发出全力，但长期对C端用户使用心理的把握对于其做相关产品或许大有裨益。

 

4.中移小目智能音箱

 

 

除互联网企业外，在智能音箱的市场上，运营商也不甘示弱。

 

近日， 中移物联网宣布：小目智能音箱A21正式上市。据悉，该音箱的最大亮点在于——这是一款能打电话还能控制家电的智能音箱，运营商的优势尽显。

 

目前市场上很少有智能音箱能够支持通话，中移物联网的智能音箱在这一点上优势尽显，从运营商的角度带来创新。

 

以过往经验来看，运营商与用户的联系是非常强的。在智能硬件产品的选择上，运营商可能有更多的方式让用户选择其相关产品。

 

结语

 

2018年的智能音箱市场出乎所有人的意料，但其庞大的增长也让众多厂家发现巨大商机。2019年的市场注定不平凡，波涛汹涌下，风险与机遇并存。

 

对于企业来讲，盈利是最终目标，创新永远是不竭动力。尽管国内智能音箱市场三大巨头已现，但市场未来增长空间巨大，谁能成为该领域的绝对巨头仍然充满变数。